Общие принципы
Сайт может содержать редакционные упоминания компаний, рекламные материалы, нативные интеграции и партнёрские ссылки. Эти форматы имеют разную правовую и редакционную природу. Упоминание продукта в аналитической статье не становится рекламой только из-за положительной оценки, а коммерческий материал не перестаёт быть рекламой из-за внешнего сходства с редакционной публикацией.
При определении статуса учитываются содержание, цель, договорённости с заинтересованным лицом, наличие вознаграждения, способ размещения и направленность материала на привлечение внимания к конкретному объекту. Общее уведомление на этой странице не заменяет маркировку конкретного рекламного сообщения.
Редакционное содержание
Редакционные материалы создаются по инициативе редакции или автора и направлены на анализ рынка, технологии, методики и практики работы. Компания не получает права предварительно утверждать независимый вывод только потому, что предоставила комментарий, доступ к кабинету, статистику или продукт для изучения. Существенные ограничения и конфликт интересов должны раскрываться там, где они способны повлиять на восприятие материала.
Редакция вправе корректировать, дополнять или снимать публикацию при обнаружении ошибок, нарушений закона, скрытого конфликта интересов или недостоверных исходных данных. Отказ от публикации не создаёт обязанности объяснять внутреннее редакционное решение, если иное не предусмотрено договором или законом.
Рекламные размещения
Материал, размещаемый за вознаграждение и направленный на продвижение конкретного лица, товара, услуги, платформы или предложения, должен быть обозначен как реклама в самом сообщении или непосредственно рядом с ним. Если законодательство требует указать рекламодателя, сведения о нём, идентификатор рекламы или иные данные, такие элементы должны быть получены и размещены до начала распространения.
Коммерческий заказчик отвечает за достоверность переданных сведений, наличие прав на объекты рекламы и рекламные материалы, а также за законность рекламируемой деятельности. Редакция вправе запросить договоры, лицензии, подтверждение полномочий, сведения о рекламодателе и документы для маркировки, а при неполучении необходимых данных — отказаться от размещения или остановить его.
Партнёрские ссылки
Партнёрская ссылка содержит технический параметр, по которому внешний сервис или партнёрская программа может связать переход либо целевое действие с сайтом. Редакция может получить фиксированное или переменное вознаграждение. Размер и факт такого вознаграждения обычно не известны читателю и не являются обещанием выгоды, скидки, выигрыша или дохода.
Переход по ссылке доброволен. До регистрации, передачи данных, пополнения счёта или заключения договора пользователь самостоятельно проверяет домен, владельца сервиса, применимые правила, возрастные ограничения, лицензию, географическую доступность, способы вывода средств и порядок рассмотрения претензий. Метка sponsored в техническом атрибуте ссылки используется для поисковых систем, но не заменяет обязательное раскрытие рекламного характера.
Маркировка интернет-рекламы
Для рекламы, на которую распространяются требования законодательства Российской Федерации, до публикации должны быть определены участники рекламной цепочки и обеспечены передача необходимых сведений оператору рекламных данных, получение идентификатора рекламы и последующая отчётность в установленном порядке. Идентификатор размещается способом, позволяющим соотнести его с конкретным рекламным материалом.
Наличие партнёрской программы, иностранного договора или оплаты по модели CPA само по себе не освобождает участников от требований к маркировке. Вопрос о применимости исключений оценивается для каждого размещения отдельно. Если обязательные сведения отсутствуют или их достоверность не подтверждена, материал не должен распространяться как надлежащим образом оформленная реклама.
Регулируемые категории и букмекерская тематика
Реклама основанных на риске игр и пари допускается только в пределах, установленных законом, и не должна обращаться к несовершеннолетним, создавать представление о гарантированном выигрыше, социальном успехе, лёгком доходе или решении финансовых проблем. Информационный разбор рынка не должен использоваться как способ обойти ограничения, фактически побуждая аудиторию к участию.
До размещения ссылки или рекламного материала, связанного с букмекерской деятельностью, необходимо проверить правовой статус организатора, допустимость рекламы в выбранном канале, возрастную маркировку и обязательные предупреждения. Требования могут меняться; участники размещения обязаны применять редакцию закона, действующую на дату фактического распространения рекламы.
Критерии редакционного отбора
Наличие коммерческого предложения не гарантирует публикацию, положительную оценку, место в каталоге или сохранение ссылки на неопределённый срок. Редакция может учитывать полноту условий, прозрачность квалификации лидов, доступность документов, репутационные сигналы, качество поддержки, применимые ограничения и готовность рекламодателя исправлять ошибки.
Каталог и подборки предназначены для первичного сравнения. Они не являются исчерпывающим рейтингом рынка и могут не включать подходящие компании. Позиция объекта может зависеть от актуальности данных, структуры страницы и редакционной логики; если на расположение влияет оплата, такой характер размещения должен быть раскрыт.
Отсутствие гарантий
Редакция не гарантирует доступность внешнего сайта, сохранение условий оффера, подтверждение лида, выплату вознаграждения, прохождение модерации, доходность кампании или безопасность конкретного коммерческого решения. Публичная ставка без анализа холда, квалификации, возвратов, капов, источников и договора не позволяет оценить реальную экономику.
Читатель не должен воспринимать партнёрскую ссылку как индивидуальный совет. До передачи трафика следует провести собственную проверку контрагента и небольшой контролируемый тест, а юридически значимые условия зафиксировать в договоре или официальной переписке.
Изменение и удаление ссылок
Внешние адреса, параметры кампаний и доступность программ могут меняться. Редакция вправе обновить, временно скрыть или удалить ссылку, если обнаружены техническая ошибка, подмена домена, прекращение программы, отсутствие необходимых документов, правовой риск или жалоба, требующая проверки.
Удаление ссылки не означает подтверждение нарушения со стороны внешней компании, если редакция прямо этого не сообщила. Аналогично сохранение ссылки не является бессрочной гарантией надёжности. Пользователь проверяет конечный адрес при каждом переходе.
Сообщения о нарушениях
В обращении о ненадлежащей рекламе следует указать адрес страницы, место размещения, дату и время просмотра, описание предполагаемого нарушения и по возможности снимок экрана. По вопросам недостоверных сведений полезно приложить официальный источник или документ, позволяющий сопоставить информацию.
Редакция рассматривает обращения в разумный срок с учётом сложности проверки. При наличии оснований материал может быть исправлен, дополнительно обозначен, временно скрыт или удалён. Такое действие не ограничивает право заявителя обратиться к рекламодателю, оператору рекламных данных, государственному органу или в суд.
